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本年的iPhone 13系列，仍是自始自终的火爆，开售当天，1TB远峰蓝配色的iPhone 13 Pro Max黄牛处最高加价2500元，但依然一机难求。

时至今日，关于iPhone 13系列的各类BUG问题不断爆出，但无法阻挠的依然是iPhone快速飙升的出售数字以及抢手机型逾越一个月的到货时刻。

十年前的10月5日，一个偏执狂、一个脾气暴躁喜爱漫骂手下的领导、一个改动了整个手机职业甚至科技产业玩法的张狂的男人，永久中止了呼吸。

▲2011年10月5日苹果官网思念乔布斯页面

乔布斯在把苹果交给库克的时分，假如说没有一点不甘心，我是不信任的，但我知道，乔布斯完全信任库克。

▲从左至右：蒂姆·库克、史蒂夫·乔布斯、菲尔·席勒

许多人或许都听到过一种质疑声，乔布斯走后，苹果还有没有立异？

环绕这个问题，咱们或许会评论上三天三夜，但我想有些事实是不容疏忽的：2014年发布的Apple Watch，榜首次冲开了个人可穿戴商场的大门；2016年发布的AirPods完全引爆了TWS耳机商场。

当然，还有iPhone X敞开的全面屏年代、AirPods Pro给TWS耳机商场带来的剧变、Apple Watch推开可穿戴商场大门、M1系列自研芯片向英特尔建议的应战，应用于iPad、Mac电脑中……

这些咱们现已习以为常、早已融入咱们日子方方面面的产品，这些令咱们形象深入的技能，其实都是在乔布斯走后出现的新beat365体育亚洲官网事物。

既然如此，为什么咱们总会思念乔布斯的苹果年代呢？后乔布斯年代，苹果仍是不是那个苹果？乔布斯逝世10周年之际，回忆时咱们不难发现，其实从乔布斯亲手搭起苹果帝国榜首块积木时，这家公司就现已开端对全球科技产业产生了深远的影响。

一、告知你个“隐秘”：苹果其实是家电脑公司

说来时刻过得也快，从乔布斯最终一次呼吸到现在，现已曩昔十个春夏秋冬。这十年里，从前要做下一个苹果的锤子手机现已走入了前史，从前紧跟苹果脚步引领安卓智能手机年代的魅族现已开端将要点转向智能家居。

在乔布斯脱离那年建立的小米，出货量现已逾越苹果，成为了全球第二大手机厂商，而那时华为，还在困难的将自研芯片塞进自己的手机里。

那时，余承东还不叫余大嘴。

其实，大部分年青人关于史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）的了解，更多地是逗留在他的自传里，而还有不少人，只知道科技史上有这样一个“神一般的人物”存在，而他究竟怎样个神法儿？其实说不上来多少。

▲年青时的乔布斯

有一天，一个97年的朋友忽然兴奋地对我说，你知道吗，苹果公司其实最开端是电脑公司！

说实话，这也不能怪她，究竟乔布斯发布iPhone 4的时分，她仅仅一个14岁的女孩，而且iPhone过于闪烁的光环明显压住了此前苹果发布的各类Mac电脑的光辉。

1976年4月1日，乔布斯和洽朋友沃兹建立的公司名称是苹果电脑公司，做电脑是苹果发家的身手。

▲Apple I型电脑

而做电脑这些年的阅历，让乔布斯从一个热血青年改动为了一个略微老练一些的公司CEO，乔布斯的性情其实也发生了耳濡目染的改动。没有苹果电脑，或许就没有后来的iPhone。

当然，这都是马后炮了。

1977年，苹果电脑有限公司正式注册，当年4月，乔布斯发布了Apple II电脑，而其时该产品的出售额一度到达了1亿5000万美元，这也让乔布斯的作业地址从车库搬运到了作业室。

▲Apple II型电脑

1980年苹果公司以其时IPO之最17.9亿美元上市，乔布斯直接迈进了《福布斯》富豪榜，28岁的他以2.84亿美元的财富成为了前400人中最年青的一位。

可是，好景不长，做电脑的苦，还在后边。苹果在其时非常具有一个创业公司的“特色”，体量小、供应链没有话语权，但眼光高，定价更高。

其时的职业巨子IBM和微软都没少让苹果吃苦头，1980年苹果公司刚刚IPO上市，正预备撸起袖子大干一场，隔年IBM就推出了榜首台个人电脑IBM PC。

甚至PC（Personal Computer）这个词，都可以说是IBM发明的。IBM PC出售非常火爆，但乔布斯明显看不上这样的产品。

乔布斯要做一台他心中完美的电脑，极致、不退让。而在乔布斯看来，要做到极致就要做到软硬件一体，兼容就意味着退让、献身，这些都是他在其时肯定不或许承受的。

乔布斯想做的电脑，明显不是去投合顾客愿望的产品，而是在他心中满意完美，甚至称得上巨大的产品。他自己说过这样类似的话，用户并不知道他们要什么，直到你把它摆在他们面前。

但这样的乔布斯，在1983年做出来的苹果电脑丽萨（Lisa），出售远未到达乔布斯的个人预期，而丽萨也没有敞开软硬件兼容规范，甚至连电脑机箱上的螺丝都是特制的。

▲乔布斯与苹果电脑Lisa

1985年，乔布斯不得不把库存的丽萨电脑改名为麦金塔XL进行“清仓处理”，而这一年，乔布斯30岁了。

也就在这一年，苹果赶走了脾气暴躁、性情顽固还妄图建议公司内部“政变”的乔布斯，而乔布斯也重整旗鼓建立了NeXT公司，并在三年后“PPT发布”了榜首款NeXT电脑。

这款电脑直到将近一年后才正式发布，专属芯片、定制电路板和机箱、其时将近4万元人民币的价格，都没有让NeXT取得预期中的成功。

1996年，苹果股价从70美元跌到了14美元，而就在这一年，苹果花4.29亿美元收买了NeXT，次年，乔布斯回归了苹果，并宣告与微软从头康复协作。

这时的乔布斯，其完结已少了一些当年的矛头，尽管依然顽固、依然脾气欠好，但他开端为了让公司生计下去，做出退让。

二、用三款产品，乔布斯奠定苹果移动帝国根基

2000年的互联网泡沫，苹果也没有逃过，71%的股价跌落和Power Mac G4 Cube一款满意了乔布斯对“艺术品”寻求的产品在销量上的失利，都让苹果的开展没有迎来大的起色。

实在让苹果产品在我国年青人中流行起来，为咱们所熟知，或许还要比及2001年，这一年的10月23日，乔布斯正式发布了iPod。

▲乔布斯发布初代iPod

经过音乐软件iTunes的加持以及抢先的存储和控制体会，iPod直接改动了用户的移动听歌习气，经过几回迭代，iPod兼容了Windows系统、增加了接触滚轮，到2004年，苹果iPod在同类商场的占有率逾越了50%。

很多人不知道，苹果的iPad项目开端时刻远远要早于iPhone，这个构思甚至一度被比尔·盖茨以为是“剽窃”了他的构思，由于关于“平板电脑”的设想，他们曾在一次朋友家的聚会上一起评论过。

2002年，苹果iPad项目正式敞开，在19年前，做一款大屏触控产品，是根本没有可以参阅的产品的，苹果自己搞定了iPad面临的最大两个难点，多点触控和屏幕玻璃。

其时职业中的玻璃方案，要健壮就要献身厚度，要轻浮就不行坚固。库克找到其时最会做玻璃的康宁，定制了一种特制的钢化玻璃，靠苹果这一款产品，让康宁原本预备雪藏的这项玻璃技能“复生”。

这种玻璃，后来被康宁起名为“大猩猩”。

八年后，苹果总算将iPad带到了大众的视界中，尽管咱们都在想“买这样一个比手机大一些，又比电脑小一些的平板究竟能做什么？”，但iPad依然在首发当日“卖爆了”。

▲乔布斯发布初代iPad

直到今日，提到平板电脑，不少人心中的分类依然只要“iPad”和“其他”。

初代iPhone发布于2007年，而在初代iPhone发布前四年，乔布斯被确诊患有胰腺癌。

初代iPhone不支撑可拆卸电池、系统关闭，价格也非常昂扬，但总销量逾越了3000万部。

三年后，2010年6月8日，乔布斯正式发布了改动整个智能手机职业的iPhone 4，有人说，假如iPhone从头界说了手机，那么iPhone 4则从头界说了iPhone。

▲乔布斯发布iPhone 4

流通的操作体会，契合人类直觉的操作逻辑，让很多人拿到iPhone 4后都有着类似的感叹，为什么手机还可以做成这样？为什么手机动画可以做的这么流通？

而就在这样一款前史性的产品发布后半年，乔布斯就因病无法持续作业，将CEO交给了1998年参加苹果的蒂姆·库克。在乔布斯逝世的前一天，库克发布了iPhone 4S。

乔布斯的故事，在实际中，就在iPhone 4这款产品后戛可是止，画上了一个休止符。

乔布斯其实是一个很实在的人，并不是“神”。他也失利过，年青时被同时期的对手狠狠地按在地上冲突。他做出的产品也历来都不是白璧无瑕。

他脾气暴躁，性情偏执，甚至扔掉了自己的女儿，即便iPhone出了问题，乔布斯也没有揭露承认过。

但在移动互联网和智能手机高速开展的十年里，乔布斯却实打实地用iPod、iPad和iPhone三款产品，奠定了苹果在个人电脑年代之后，个人移动电子设备帝国的结实根基。

而在此之上，苹果的软硬件生态不断开枝散叶，形成了不行替代的软硬件一体化优势。最开端，iPhone上没有App Store，而今日，App Store早已成为了iPhone的魂灵。

三、库克发明了很多个“榜首”，为什么还有人觉得不行？

一眨眼，库克接棒苹果现已走过了十年，苹果市值从3000亿美元，翻了8倍，在本年8月突破了2.5万亿美元，向3万亿建议冲击。

▲21岁大学刚毕业时的库克

不少人都说库克是一个“优异的商人”，而很少有人以为库克是一个可以比肩乔布斯的公司领导者和产品规划者。

iPhone 5S和iPhone 5c总销量逾越1.5亿部，iPhone 6和iPhone 6 Plus开售24小时预定量逾越400万部，开售三天售出逾越1000万部，也到达了iPhone史上之最。

iPhone 6和iPhone 6 Plus生命周期内共卖出2.2亿部，成为最热销iPhone，甚至也成为了前史上销量最高的智能手机。

初代Apple Watch开售当日售出了72万块，而这一出售量现已逾越了其时安卓可穿戴设备前史销量的总和，AirPods系列产品发布第二年，其市占率一度逾越60%，苹果成为毋庸置疑的TWS耳机一哥。

咱们看到的是这些抢眼的出售数据，而在这些销量背面，中心支柱依然是过硬的产品力。

iPhone 5S上搭载了全球首个64位手机处理器A7，而其搭载的Touch ID则榜首次将指纹识别功用遍及到整个智能手机职业。

尽管咱们一再吐槽iPhone的“刘海”，可是在iPhone X发布时，它榜首次做到了给用户出现一块简直“四边等宽”的全面屏，并敞开了后续安卓手机各类“刘海”的百家争鸣年代。

Apple Watch和AirPods两款产品发布，间隔乔布斯逝世现已曩昔五年之久，这两款产品敞开了全球可穿戴商场，直到今日，在日渐火爆的AIoT商场中，Apple Watch和AirPods系列产品的位置依然是不容置疑的。

一块手表可以支撑心率监测和运动健康追寻、办理，一副耳机可以做到极高的内部结构精密度、极低的推迟和契合用户直觉的控制，这些才能和体会都是远超同时期类似产品的，甚至可以说他们各自都创始了一个新的品类。

软件方面，2013年发布的iOS 7将拟物风格转为扁平化、增加了控制中心、AirDrop等，现在看去，时至今日这些功用或规划都依然是苹果的中心竞争力，而且在不断迭代中优化。

iOS 8推出的互通功用完结了苹果多设备阅读网页的延续性，经过HealthKit正式杀入健康范畴，而Swift开源编程言语的推出也进一步加快了苹果软件生态的开发。

上一年，苹果将自研芯片优势带到了电脑端，M1芯片在笔记本电脑、平板商场完全“杀疯”，简直形成了降维冲击。而苹果的出手，也带动了谷歌、高通、联发科等很多移动芯片厂商向桌面端建议应战。

后乔布斯年代，苹果真的没有立异了吗？答案必定是否定的，苹果的立异从未中止。

而立异这个东西，你非要给它定量的去比拼、衡量，其实是比较片面的。没有一个立异是不重要的，也没有一个立异是永久不会被逾越的。

苹果的立异其实早已系统化了，而且这十年来也被反复证明是卓有成效的。从全体软硬件生态的视点来看，苹果的抢先性依然是毋庸置疑的。

那为什么，仍是总有声响以为，苹果“没有立异”beat365亚洲体育在线了呢？或许，不是苹果走的太慢，而是它的对手们都变得愈加强壮了。

毫无疑问，跟着我国势不行挡的兴起，我国的科技产业、制作业都在高速开展，在这样肥美土壤上成长起来的终端制作企业，其实有着得天独厚的优势，因而追逐起来脚步自然是快的。

iPhone 4、iPhone 5、iPhone 6系列碾压全职业的时分，小米才刚刚建立、华为才刚刚完结面向顾客的手机事务转型，而OPPO、vivo也才刚刚入局，我国科技产业不管从技能、本钱仍是商场的视点都不行老练。

现在，我国手机厂商推出的旗舰机在摄影技能、充电技能、屏幕技能甚至是系统功用性上都现已抢先于同时期的iPhone，而在硬件协同、软件生态等方面也在不断缩小与苹果的距离。

苹果没有中止过立异，可是他的对手们作为应战者，明显脚步迈的更大，走的愈加斗胆。而我国消费商场作为全球最大的消费商场，又给了这些后来者满意大的舞台空间展现他们的产品和技能，给他们满意的试错空间。

关于咱们每一个一般顾客来说，国内厂商逐步缩小与海外科技巨子之间的距离，自然是一件功德。

乔布斯一辈子都没有踏上过我国的土地，而库克在就任后第二年就来到了我国，并强调了我国商场的重要性。

我斗胆猜想，假如乔老爷子能晚几年被病魔带走，他大概率“看不上”我国这些后来的应战者，而作为“供应链办理大师”的库克，必定会有不同的了解。

四、AR眼镜和轿车能否让库克完美谢幕？

面临各式各样的质疑声，至少今日看来，苹果走的还算安然，库克作为掌舵十年的“老船长”，或许将在两三年内将接力棒交给下一个人。

在元国际概念火爆的当下，苹果或许现已在憋大招了，库克不愿意评论元国际，却对AR大加欣赏，供应链信息也显现苹果的首款AR眼镜现已箭在弦上。

根据现在的苹果的AR软件开发渠道、iPhone上面的AR功用、激光雷达硬件的提早布局，咱们有理由信任，苹果在AR范畴必定鄙人一盘大棋。

而与AR齐头并进的，便是苹果的造车方案。

不久前，天风证券分析师郭明錤猜测，苹果的Apple Car最快将在2025年，也便是四年后落地，但关于苹果来说，时艰事巨。

就在昨日，苹果第四任轿车项目负责人Doug Field离任参加beat365体育亚洲网页版了传统轿车巨子福特，这现已是苹果轿车项目团队本年2月以来第四次重要人员变化。

苹果的造车梦，依然充溢了不确定性。

未来智能硬件是否会大一统不得而知，但硬件之间的互联协同现已成为大势所趋，苹果生态可以带来的幻想空间是巨大的。

一向以来，尽管库克在任上发布了多款立异性产品，但好像依然缺少一款具有满意“颠覆性”的产品。

这种颠覆性，其实更多是源于咱们心底的等待，由于，这家公司叫做苹果，它从前发明了很多或许。

结语：苹果仍是那个苹果，但也不是

回忆乔布斯和苹果的开展前史咱们不难看到：

从1976年到1985年，乔布斯阅历了创业黄金十年，打造了Mac电脑并创始了个人电脑的年代。千禧年之后的十年，是乔beat365体育亚洲官网布斯与苹果的黄金十年，他用iPod、iPhone、iPad三大移动终端敞开了移动互联终端的十年。

2012-2021年是后乔布斯年代苹果开展的新十年，也是库克掌舵的十年，苹果用Apple Watch、AirPods翻开了个人穿戴互联设备的新十年，市值飙涨近9倍。

那么下个十年，苹果将怎么界说？是AR/VR牵引的元国际国际仍是Apple Car引领的智能出行终端新十年？ 今日的苹果给咱们留下了足够的幻想空间。

时至今日，苹果的立异系统其实一向都是卓有成效的，尽管乔布斯之后的苹果少了些棱角，多了些沉稳，可是在一些关键技能结点上依然引领着职业开展。“苹果出品，必属精品”依然是不少人心底的认同。

可是今日，苹果面临的对手、面临的商场环境甚至全球大国局势都发生了剧变，苹果的产品往往在参数、功用方面都要落后于同时期的对手，甚至在软件和生态方面的抢先性也在逐步缩小。

毫无疑问，苹果面临的应战更困难了。

但不管怎么，人们一直对苹果抱有希望，这种等待就像苹果发布会结束的One More Thing，有时或许不行劲爆，但永久充溢无限或许，这或许便是苹果的魅力地点吧。

乔布斯走时，给了苹果一个王炸局面，而今日的苹果现已不或许用赌的方法玩了。